NIKE PŘEBÍRÁ KONTROLU NAD METAVERSE A NFT
Nike byla vždy na špici digitální transformace. Umělá inteligence, elektronický obchod a technologie zážitkového prodeje v obchodech byly důležitou součástí strategie značky po mnoho let. Nedávno se však začala zaměřovat na využití nových konceptů, jako je metaverse a NFT. Nike nedávno prodal virtuální tenisky ve formě NFT za 134 000 dolarů.
Konec roku 2021 znamenal vstup Nike do metaversu. Nikeland je prostorový metaverse značky, který využívá platformu Roblox, aby fanoušci mohli setkat, interagovat, účastnit se propagace a užívat si různé zážitky související se značkou. Značka také koupila společnost specializující se na návrh virtuálních tenisek ve formě nezaměnitelných tokenů (NFT). RTFKT, francouzský startup, který chce uvést na trh digitální tenisky, které mohou být nošeny avatary ve virtuálních světech, v Zoomu nebo Google Meet, nebo zobrazeny v rozšířené realitě pomocí smartphonu.
Podle Nike navštívilo od uvedení Nikelandu v listopadu 2021 7 milionů návštěvníků. Užili si návštěvu celebrit ze světa sportu, jako je LeBron James, a zakoupili si exkluzivní digitální produkty k ozdobení svých avatarů.
V dubnu 2022 Nike uvedl svoji první kolekci virtuálních tenisek nazvanou Cryptokicks. Tato kolekce zahrnovala 20 000 různých NFT navržených umělcem Takashi Murakami. Každá bota je spojena s NFT. Zakoupením získáte právo na exkluzivní digitální tenisku od značky. Tímto způsobem se Nike snaží vytvořit most mezi sběrateli bot a sběrateli NFT.
Jedna z těchto virtuálních tenisek nedávno byla prodána za 134 000 dolarů. Zakoupil ji uživatel internetu na OpenSea, jedné z hlavních platforem ekosystému. Výchozí cena při uvedení kolekce na trh byla 8500 dolarů.
"Mechanika kolem NFT a tenisek je docela podobná. Oba jsou vytvořeny kolem vzácnosti a omezeného počtu kusů. Jde o komunitu, status a pocit přináležitosti k něčemu," analyzuje Jurgen Alker, který vede NFT studio pro Highsnobiety.
Nike je první značkou, která prokázala, že filozofie „prodej životního stylu“ může fungovat tak úspěšně v digitálním světě jako v reálném světě.
